Vi på Ticketmaster har länge haft ett nära samarbete med Meta och tar regelbundet del av deras insikter, nya produkter och tester för att få bästa möjliga resultat när vi marknadsför våra arrangörers event. På Meta avgörs kampanjresultatet inte bara av budget och målgrupp. Annonsmaterialet spelar en central roll för hur effektivt kampanjen når fram, engagerar och konverterar. Här är några insikter som visar varför kreativa variationer, starka hooks och mobilanpassad video är extra viktiga när du marknadsför evenemang.
Annonsmaterialet påverkar mer än många tror
56 % av alla kampanjresultat på Meta kan kopplas till annonsmaterialet. Det betyder att bild, video, budskap, format och kreativ variation inte bara är “ytan” på kampanjen, utan en central del av hur väl kampanjen faktiskt presterar.
- För dig som arrangör innebär det att valet av material kan påverka hur effektivt en kampanj når rätt biljettköpare, särskilt i en konkurrensutsatt feed där användarna snabbt scrollar vidare.
I exemplet ovan visas hur samma produkt marknadsförs på olika sätt, där exemplet längst till höger, med olika koncept, både produktbild samt en mer levande bild där produkten används rekommenderas framför att använda samma bild med olika text. Bild från Meta.
skapa en reaktion – SNABBT
Människor scrollar igenom motsvarande 92 meter innehåll per dag i feeden, och att hjärnan kan bearbeta en mobilannons på bara 0,4 sekunder. Det gör första intrycket avgörande.
- För eventmarknadsföring betyder det att annonsen snabbt behöver signalera vad upplevelsen är, varför den är relevant och varför mottagaren ska agera nu.
Prioritera video
Meta lyfter särskilt vikten av vertikal video i 9:16-format med ljud, exempelvis för Reels. Annonsgrupper där minst 20 % av annonsmaterialet bestod av 9:16-video med ljud hade 7 % lägre kostnad per åtgärd jämfört med annonsgrupper med lägre andel sådant material.
- Det betyder att korta, mobilanpassade videos ofta bör vara en självklar del av kampanjpaketet, gärna med tydlig hook redan under de första sekunderna.
En bra hook kan göra stor skillnad
Meta betonar också vikten av hooks, alltså de första sekunderna eller den första formuleringen som får mottagaren att stanna upp. En hook kan fungera både i video och bildannonser.
- För evenemang kan hooks bygga på exempelvis:
“Du kommer ångra att du missade det här.”
“Det här blir kvällen alla pratar om.”
“Redo att sjunga varje låt live?”
“Biljetterna är släppta – samla gänget.”
Skapa mer material genom att remixa det ni redan har
Man behöver inte alltid producera helt nytt från grunden. Befintligt material kan klippas om, få nya inledningar, anpassas till andra format eller kompletteras med animation och text. I t ex Canva (bilden nedan) kan du använda AI för att skapa animationer av text eller stillbilder och skapa videoklipp.
- Använd artistmaterial, venueklipp, tidigare livebilder, publikreaktioner, pressbilder och korta budskapsvariationer för att bygga fler kreativa versioner.
Ovan bild: från canva.com
Vill du veta mer?
Vill du ha hjälp att ta fram rätt mix av annonsmaterial för din nästa kampanj? Vi på Ticketmaster kan hjälpa dig att planera format, budskap och material som stärker din marknadsföring på Meta. Hör av dig till marknadsavdelningen här.
