Publikundersökning 2025

Publikundersökningen 2025 visar tydligt hur den svenska livepubliken beter sig, vad de tycker är viktigt och hur deras ekonomi och köpvanor har förändrats de senaste åren. Undersökningen bygger på över 19 000 svar och visar flera tydliga förändringar i hur vi går på liveevenemang.

Årets publikundersökning visar tydliga förändringar i hur svenskar köper biljetter och prioriterar liveupplevelser.

• Publiken har generellt en bättre privatekonomi än tidigare år, samtidigt som biljettpriserna fortsätter stiga och påverkar köpbeteendet.
• Flera trender har brutits: bland annat ser vi att publiken nu köper biljetter tidigare i försäljningsfönstret än tidigare.
• Yngre målgrupper sticker ut – de har störst betalvilja, planerar att gå på flest evenemang och bland dem är Instagram och TikTok viktigaste kanalerna för att upptäcka event. Sociala medier fortsätter generellt att växa som informationskälla.
• På frågan ”Hur har din konsumtion av live förändrats det senaste året? Jag spenderar…” uppger de svarande att de spenderar:

• Hälften av publiken reser med övernattning för sina evenemang, vilket visar vilken hög prioritet liveupplevelser fortfarande har.

Det här är bara några exempel – i presentationen finns många fler trender, siffror och förändringar som är väldigt relevanta för alla som jobbar med eventmarknadsföring, biljettförsäljning eller att publikutveckling.