När Ticketmaster marknadsförde balettföreställningen Svansjön i Stockholm och Göteborg var målet tydligt: att nå rätt målgrupp lokalt – och samtidigt kunna förmedla en rikare berättelse om upplevelsen.
Schibsteds Native GO, en sponsrad artikel i Aftonbladet och Svenska Dagbladet visade sig vara en effektiv lösning. Genom att kombinera redaktionell kontext med engagerande innehåll skapades en miljö där publiken fick en tydlig bild av vad de kunde förvänta sig av föreställningen – något som är avgörande för evenemang som kräver mer inspiration och förklaring än traditionell annonsering kan erbjuda.
Native GO-artiklar skrivs med hjälp av AI, vilket gav den ytterligare fördelen att hela mediebudgeten gick direkt till räckvidd, vilket maximerade kampanjens genomslag.
Tydliga resultat i både engagemang och försäljning
Kampanjen levererade starka resultat i både Stockholm och Göteborg. Ticketmaster såg en tydlig positiv effekt på biljettförsäljningen, samtidigt som innehållet engagerade målgruppen:
- Hög räckvidd och många läsare per investerad krona
- En genomsnittlig lästid på cirka 30 sekunder
- Stark CTR på 9% i snitt med många vidareklick till Ticketmasters sajt
Positiv respons från arrangör
Även arrangören, Kultur För Folket, uttryckte stor uppskattning för resultatet. Särskilt lyftes artikelns tydliga struktur fram med visuellt tilltalande bildsättning och en pedagogisk punktlista som effektivt kommunicerade föreställningens höjdpunkter.
Smidigt samarbete och hög kvalitet
Samarbetet med Schibsted fungerade effektivt från start till publicering. Processen med att ta fram innehåll är snabb och flexibel, där både kund och Ticketmaster kan justera och kvalitetssäkra materialet innan det går live.
Ett starkt komplement i mediemixen
Schibsted Native är ett värdefullt komplement till andra digitala kanaler – särskilt för aktörer inom liveunderhållning. Genom att kommunicera i en trovärdig, redaktionell miljö stärks både budskapets genomslag och varumärkets trovärdighet, vilket är viktigare än någonsin i dagens medielandskap.
Vi har sett en tydlig effekt på försäljningen i både Stockholm och Göteborg, så vi är otroligt nöjda. Vi fick många läsare för pengarna och en lästid på runt 30 sekunder, vilket var över förväntan. CTR:n var också väldigt stark, det var många som klickade sig vidare till vår sajt.” – Felix Hessel, Performance Marketing Manager, Ticketmaster
”Ett väldigt starkt mottagande”
”Native Go har fått ett väldigt starkt mottagande i marknaden. Vi ser tydliga resultat i kampanjerna, många nöjda kunder och ett stort intresse från annonsörer som testar native för första gången. Det visar att behovet av en enklare väg in i nativeformatet har varit stort”, säger Joakim Flodin, CEO Schibsted Marketing Services
KORTA FAKTA
Fakta om Native Go
Native Go är ett sätt att köpa nativeannonser, som utvecklats av Schibsted. Annonsen bokas enkelt online via ett formulär och artikeln skapas sedan av redaktörer med stöd av ett AI-verktyg. Native Go finns på Aftonbladet, Omni och Svenska Dagbladet.
